Как настроить контент с ограниченным доступом в WordPress: пошагово

Вы создали ценный контент на своем сайте WordPress и теперь хотите получить что-то взамен, прежде чем предоставить его бесплатно. Это может означать ввод адреса электронной почты, вход в систему с помощью пароля или оплату подписки. Именно здесь и приходит на помощь контент с ограниченным доступом. Далее я расскажу, что это такое.

Контент с ограниченным доступом в WP — это любой материал, защищенный барьером. Посетители должны выполнить определенное действие, прежде чем смогут просмотреть или скачать его.

Сложность заключается в выборе подходящего метода для вашей ситуации. Человеку, создающему библиотеку документов для работы с клиентами, нужен совершенно иной подход, чем блогеру, собирающему подписки по электронной почте. Я расскажу об обоих сценариях, а также о нескольких альтернативах, чтобы вы могли выбрать подходящий вариант.

Что такое контент с ограниченным доступом WordPress

Контент с ограниченным доступом — это онлайн-материалы, защищенные формой, авторизацией или платной подпиской. Это требует от посетителей предоставить информацию (например, имя и адрес электронной почты) или учетные данные, прежде чем они смогут получить к ним доступ. Это один из самых эффективных способов привлечения потенциальных клиентов и расширения аудитории через сайт на WP.

Логика проста. Вы предлагаете что-то действительно полезное, а в обмен на это посетители делятся контактными данными.

Минусы контента с ограниченным доступом

Тем не менее, ограничение доступа сопряжено с компромиссом. Каждое препятствие, которое вы ставите между посетителями и материалом, снижает его обнаруживаемость.

Я считаю, что лучший подход — сделать большую часть контента сайта свободно доступной. Это укрепляет авторитет и повышает видимость в поисковых системах. Затем ограничивайте доступ только к самым ценным ресурсам — тем, которые стоят того, чтобы посетители заполняли форму.

Например, если создадите защищённые загрузки с помощью Document Library Pro, то большая часть библиотеки документов будет общедоступной и доступной для сканирования. Пользователей попросят ввести адрес электронной почты только тогда, когда они впервые нажмут кнопку «Скачать».

Какой контент стоит защитить

Не всё заслуживает ограничения доступа. Контент, доступный после заполнения формы, должен оправдывать затраты времени на её заполнение. Если кто-то может найти ту же информацию с помощью быстрого поиска в Google, он не станет этим заниматься.

Вот несколько сценариев, в которых ограничение доступа к материалам в ВордПресс имеет смысл:

• Лид-магниты — технические документы, шаблоны, наборы инструментов и электронные книги, решающие конкретную проблему. Они хорошо подходят для формирования списков рассылки, поскольку предлагают немедленную практическую ценность.
• Результаты работы для клиентов — отчеты по кампаниям, файлы проектов или ресурсы, доступные только для членов сообщества, которые требуют конфиденциальности.
• Премиум-контент — эксклюзивные руководства, видеокурсы или исследовательские отчеты для платных подписчиков.

Как это выглядит на практике, зависит от сайта. Например, интернет-магазин может ограничить доступ к руководствам по уходу за товарами, требуя указания адреса электронной почты перед скачиванием. Маркетинговое агентство может делиться отчетами по рекламным кампаниям с клиентами через портал, защищенный паролем. А консультант имеет возможность предложить бесплатный отраслевой отчет в обмен на подписку на рассылку.

Учитывая огромное количество бесплатных материалов в Интернете, люди становятся все более избирательными в том, что оправдывает предоставление их информации.

Найдите лучшие возможности для ограничения доступа

Большинство руководств по контенту с ограниченным доступом на WordPress не скажут, какие темы стоит ограничить. Об этом расскажет ваша существующая аналитика.

Чтобы получить данные, откройте Google Search Console и определите страницы с наибольшим трафиком. Это те темы, которые уже интересуют аудиторию. Теперь создайте расширенные версии этого материала, доступные только по регистрации, которые раскрывают тему более глубоко. Например, если самый популярный пост в блоге посвящен тому, «как организовать файлы проекта», создайте шаблон документа проекта для скачивания в качестве расширенного контента на той же странице. Добавьте его в библиотеку документов сайта.

Как настроить контент с ограниченным доступом в WordPress

Существует 3 основных способа ограничить доступ к контенту на сайте ВордПресс. Каждый из них подходит для своей ситуации. Давайте рассмотрим каждый из этих методов.

Метод 1: Ограничение доступа за счет сбора адресов электронной почты с помощью Document Library Pro

Если основным контентом с ограниченным доступом являются документы или другие ресурсы (например, PDF, шаблоны, руководства и наборы инструментов), Document Library Pro — самый простой способ решить эту задачу. Он сочетает управление со встроенным контролем доступа. Вам не нужно комбинировать несколько расширений.

Далее рассмотрим, как настроить ограничение доступа к документу с помощью электронной почты.

Для начала установите Document Library Pro (тарифный план «Advanced») и активируйте лицензионный ключ.

Далее перейдите в раздел «Документы» > «Настройки» и включите сбор лидов.

Далее перейдите в раздел «Документы» > «Добавить новый». Создайте документ с ограниченным доступом.

В разделе «Файл» загрузите файл или введите URL-адрес документа, размещенного на внешнем хостинге.

Чтобы проверить работу, перейдите на страницу сайта под названием «Библиотека документов» в режиме инкогнито, не входя в систему. Посетители увидят список документов в библиотеке, но для скачивания файла им нужно будет ввести свой адрес электронной почты. Нажмите кнопку «Скачать», чтобы открыть форму регистрации для доступа к защищенному контенту.

При этом на указанный адрес электронной почты будет отправлено письмо. Затем можете сохранить его по мере необходимости или, в качестве альтернативы, интегрировать систему с CRM-системой или поставщиком услуг рассылки, таким как Salesforce или Mailchimp.

Используйте этот метод, если:

• Хотите расширить список рассылки с помощью ценных материалов для скачивания.
• Вам нужна профессиональная презентация с возможностью поиска и фильтрации.
• Требуется контроль версий или сроки действия документов.
• Вы создаете клиентский портал или центр ресурсов.
• Хотите отслеживать количество скачиваний, чтобы оценить вовлеченность аудитории.

Ограничение доступа к документам по пользователю, роли или паролю

Document Library Pro — это не только сбор адресов электронной почты. Он позволяет ограничивать доступ к документам в зависимости от роли пользователя, отдельных учетных записей или групп, защищенных паролем.

Для каждого документа или категории вы можете предоставить доступ разным людям. Эти функции делают его надежным выбором для клиентских порталов, внутренних библиотек документов, интранетов или любых ситуаций, когда разным людям требуются определенные уровни доступа.

Дополнительные функции

Вы можете установить автоматические сроки действия, чтобы документы становились недоступными по истечении определенного периода.

Метод 2: Создание разделов, доступных только для пользователей, с помощью Password Protected Categories

Иногда сбор адресов электронной почты вообще не нужен. Вам просто требуется заблокировать целые разделы сайта WordPress, чтобы доступ к ним имели только определенные люди. Именно это и делает плагин Password Protected Categories.

Обезопасьте категорию с помощью пароля или роли пользователя, и каждая запись в ней автоматически унаследует ту же защиту. Нет необходимости блокировать отдельные страницы одну за другой.

Настройка занимает всего несколько минут.

Для начала установите плагин Password Protected Categories и активируйте его.

Перейдите в «Записи» > «Категории» (или на страницу категорий для любого пользовательского типа записей).

Прокрутите страницу до раздела «Видимость» и выберите «Защищено». Далее установите пароль или ограничьте доступ по роли или отдельному пользователю. Сохраните настройки. Теперь все записи в этой категории защищены.

Когда использовать Password Protected Categories для контента с ограниченным доступом

Этот метод ограничения доступа к контенту в WP хорошо подходит для:

• Клиентских порталов — создавайте по одной категории на каждого клиента и делитесь с ними паролем.
• Внутренних сетей для сотрудников. Ограничивайте доступ к кадровым документам и внутренним ресурсам в зависимости от роли пользователя.
• Сообществ пользователей — лимитируйте доступ к платным ресурсам для сообщества только подписчикам.
• Образовательных сайтов — систематизируйте учебные материалы по категориям и контролируйте доступ в зависимости от роли.

Выбирайте этот плагин, если нужен контроль доступа на уровне разделов, если пароли или роли пользователей работают лучше, чем сбор адресов электронной почты, или если создаете порталы, не ставя перед собой цель привлечения потенциальных клиентов.

Метод 3: Другие способы ограничения доступа для конкретных сценариев

Когда Document Library Pro Advanced и Password Protected Categories не совсем подходят, эти альтернативы позволяют решать более нишевые сценарии ограничения доступа к контенту в ВордПресс:

• Popup Maker для ограничения доступа к контенту с помощью всплывающих окон. Запускайте попап с запросом на подписку, когда посетители нажимают на ссылку для скачивания или прокручивают контент до определенного места. Встройте форму из сервиса онлайн-маркетинга или любимого плагина для форм и предоставляйте контент с ограниченным доступом после отправки формы. Это гибкий инструмент, который работает с большинством конструкторов форм и используется на 600 000+ сайтах WordPress.
• Contact Form 7 Gated Content для доступа к одному файлу. Скрывает кнопку загрузки до тех пор, пока посетители не отправят форму Contact Form 7. Плагин запоминает постоянных посетителей, поэтому им не нужно заполнять форму заново. Просто и бесплатно, но ограничено одним документом за раз.
• Before And After для ограничения доступа к страницам и записям. Скрывает доступ к файлам, страницам или записям до заполнения формы. Интегрируется с Contact Form 7 и Gravity Forms. Для доступа по общим ссылкам также требуется заполнение формы, поэтому обойти ограничение невозможно.

Эти решения для одного файла подходят для базовых задач, но им не хватает возможностей Document Library Pro по организации, поиску, фильтрации и профессиональному представлению контента.

Для более сложных сценариев:

• ProfilePress для ограничения доступа к платному контенту. Он позволяет настраивать ограниченный доступ к постам, страницам и пользовательским типам записей в ВордПресс, чтобы доступ к материалу имели только платные юзеры или пользователи определённых ролей. Он также предоставляет функцию «ограниченного доступа», которая позволяет читателям сайта на WP бесплатно просматривать ограниченное количество платных статей.
• Paid Memberships Pro для платного членства. Обеспечивает обработку платежей через Stripe и PayPal, управление подписками и ограничение доступа к контенту. Идеально подходит для полноценных сайтов с членством, курсами и форумами. Обратите внимание, что Document Library Pro интегрируется с Paid Memberships Pro, поэтому вы можете ограничивать доступ к документам в зависимости от уровня членства.
• Restrict Content Pro для сайтов по подписке. Ориентирован на управление с контролем видимости и кодами скидок. Отличный вариант, если подписки являются основной бизнес-моделью.

Лучшие практики для контента с ограниченным доступом WordPress

Какой бы метод ограничения доступа вы ни выбрали, эти рекомендации помогут добиться лучших результатов:

• Делайте формы короткими. Достаточно 2-3 полей. Имя и адрес электронной почты (плюс согласие на обработку персональных данных в зависимости от местоположения) обычно бывают достаточными. Каждое дополнительное поле, которое добавляете, снижает количество заполненных форм.
• Составляйте заголовки, ориентированные на ценность. «Получите полный чек-лист по SEO» конвертируется лучше, чем «Скачайте наш ресурс». Сообщите людям, что именно они получат и почему это стоит их адреса электронной почты.
• Добавьте социальные доказательства. Количество скачиваний, отзывы или показатели авторитетности, такие как «Продукт используют 10 000+ маркетологов», убеждают посетителей, что контент с ограниченным доступом стоит их времени.
• Сделайте кнопки призыва к действию (CTA) конкретными. «Получить мой шаблон» всегда работает лучше, чем «Отправить». Ориентированные на действие формулировки дают посетителям понять, что будет дальше.
• Отслеживайте количество скачиваний. Используйте это, чтобы определить, какой контент с ограниченным доступом работает лучше всего. Это покажет, что аудитория ценит больше всего, что поможет создавать больше подобного контента.
• Избегайте агрессивных тактик. Мгновенно появляющиеся всплывающие окна, чрезмерное количество полей в форме или неясные предложения ценности снижают конверсию. Дайте посетителям время оценить ценность контента, прежде чем просить их принять решение.

Найдите баланс между доступностью и защитой

Одной из главных проблем контента с ограниченным доступом в WordPress является его влияние на SEO. Далее обсудим, как с этим справиться.

Создавайте общедоступные лендинги, описывающие преимущества контента с ограниченным доступом. Включайте отзывы, ценностные предложения и достаточно подробную информацию, чтобы поисковые системы могли индексировать эти страницы по релевантным ключевым словам.

В случае частичной блокировки статей убедитесь, что раздел предварительного просмотра (первые 20–30 %) имеет содержательный контент, подходящий для ранжирования.

Как правило: индексируйте страницы общедоступной библиотеки, архивы категорий и лендинги. Не индексируйте напрямую отдельные материалы с ограниченным доступом, такие как файлы, полные статьи или контент, доступный только для пользователей.

С Document Library Pro это легко, поскольку форма сбора лидов ограничивает только загрузку самих файлов. Все остальное остается общедоступным.

Заключение

Выбор правильного подхода к контенту с ограниченным доступом в WordPress зависит от того, чего вы хотите достичь:

• Желаете расширить список рассылки с помощью ценных материалов для скачивания? Document Library Pro предоставляет возможность сбора адресов электронной почты, профессиональное представление документов и встроенный контроль доступа.
• Нужно поделиться конфиденциальным контентом с определёнными группами? Функция «Категории, защищённые паролем» блокирует целые разделы с помощью пароля или роли пользователя.
• Хотите предоставить возможность предварительного просмотра статей перед регистрацией? Функция блокировки контента от OptinMonster плавно справляется с частичным ограничением доступа.

Что бы вы ни выбрали, помните о принципе «доверие превыше всего». Ограничивайте доступ только к самому ценному контенту, оставляя большую часть материалов в свободном доступе. Именно этот баланс укрепляет авторитет и вызывает доверие, благодаря которым люди готовы предоставить свой адрес электронной почты.